Antoine Geerinckx (1977) is de bezieler van CO2Logic, het allereerste Belgische bedrijf dat ondernemingen helpt een groener en duurzamer beleid te voeren door hun klimaatimpact te berekenen, te verminderen en te compenseren om CO2-neutraal te worden.

Als kleinzoon van voormalig Belgisch landbouwminister Antoine Humblet, kreeg Geerinckx de liefde voor de natuur al van kindsbeen af mee. Grootvader Humblet was naast industrieel een toegewijd boomkweker en beschikte over uitgestrekte bossen waarin kleine Antoine uren doorbracht om ze te onderhouden.

Reclamefilmpjes
Toch had hij nog een andere liefde: reclame. Antoine Geerinckx was zeer creatief en als kind ontsproten nieuwe ideeën en verhalen bij de vleet. Door een aantal vrienden van zijn ouders die in de reclamesector actief waren, kon hij vanaf zijn 15de als jobstudent aan de slag bij reclamebureaus.

Verhalen vertellen waarmee je mensen kan overtuigen, dat wilde Antoine Geerinckx doen. Advertising & Marketing was dan ook een evidente studiekeuze. Hiervoor trok hij in 1996 naar het Verenigd Koninkrijk om er te studeren aan het Watford College van de University of Hertfordshire, dat gespecialiseerd is in reclame. Hij deed er ook stage bij onder meer het Londense M&C Saatchi. Barcelona was de volgende halte. Hij haalde er zijn postgraduaat en zette er als creative zijn eerste stappen in de professionele reclamewereld bij onder andere Ogilvy & Bates Europe.

Webspecialist
In 2000 richtte Geerinckx mee Medinet.be op, het allereerste Belgische gezondheidsportaal dat een jaar later werd verkozen tot ‘E-Publisher van het jaar’. Tussen 2002 en 2006 was Geerinckx marketing & business development manager bij VK Group, een architectuur- en engineeringbureau, om vervolgens een jaar bij Belgacom Skynet aan de slag te gaan als webspecialist. Tussendoor vond Antoine Geerinckx nog de tijd om een executive master in de marketing te halen aan de Solvay Business School in Brussel.

Ethische problemen
Gaandeweg voelde Geerinckx echter dat de wereld van de reclame en marketing hem steeds minder kon boeien. Het werd hem iets te oppervlakkig: mooi van buiten maar met weinig inhoud. Hij vond het ook steeds meer ethisch onverantwoord: producten aan de man brengen waarvan de consument er sommige eigenlijk niet nodig had. Het wrong en Antoine Geerinckx besloot dat hij voortaan enkel behoeftes wilde creëren die mensen daadwerkelijk nodig hadden.

Stilaan groeide het besef dat hij voor zijn eigen verhaal wilde gaan. In 2005 trad het Kyoto-protocol in werking en eind 2006, nog voor Al Gore met zijn ‘An Inconvenient Truth’ de klimaatdiscussie wereldwijd op de agenda plaatste, startte Antoine Geerinckx met een vriend CO2Logic. "Gezien mijn marketingachtergrond is het toch een van mijn sterktes om tendensen op voorhand te identificeren. Maar, pas op, het is niet genoeg om een gat in de markt te vinden. Je moet je ideeën ook nog omvormen tot een business model dat rendabel is. Dat is nog een ander paar mouwen” zegt hij hierover in De Morgen.

Ecologische voetafdruk
CO2Logic werd het eerste bedrijf in ons land dat van het Kyoto-protocol een business model maakte.

Uitgangspunt: bedrijven concurreren met elkaar op drie traditionele terreinen. Prijs, kwaliteit en service. Een vierde factor, de ecologische/CO2-voetafdruk, wordt steeds belangrijker en beïnvloedt steeds meer de drie anderen. Bijvoorbeeld: hoe harder je als bedrijf werkt aan het reduceren van je ecologische voetafdruk, des te minder je uitgeeft aan elektriciteit en energie. Die kostenbesparing heeft dan weer een positieve invloed op de mogelijke prijszetting.

Aanvankelijk viel CO2Logic heel wat scepticisme te beurt. Enerzijds was het voor de groene jongens nog steeds taboe om je in te zetten voor iets nobels en hier tegelijk geld mee te verdienen. Anderzijds waren bedrijven niet meteen overtuigd. Heeft die ecologische/CO2-voetafdruk echt zo’n invloed op de bedrijfsvoering?

Compliment
Een van de mooiste compliment kreeg Antoine Geerinckx van de topman van Holcim, wereldleider in de beton- en cementproductie. Na de implementatie van het programma dat de jongens van CO2Logic hadden opgestart met als resultaat de helft minder CO2-uitstoot, merkte de CEO dat de energiekosten met 30 procent verminderd waren, zijn personeel gemotiveerder was en het bedrijfsimago verbeterd. Zijn reactie: “Waarom hebben we dit niet vroeger gedaan?” Antoine Geerinckx antwoordde met een knipoog: “You tell me.”

Antoine Geerinckx concretiseert voor u de voordelen van een consequente duurzaamheidstrategie en dus een kleinere ecologische/CO2-voetafdruk. En dit ter meerdere glorie van uw bedrijfsresultaat, uw imago en uw personeelsbeleid. Hij brengt als geen ander een inspirerend verhaal dat blijft hangen.